当前位置: 首页 >  新闻中心  >   >  正文

吃上「智能」红利的音箱,如今却正黯然退场 | 钛媒体焦点

  • 2023-08-18 07:25:47 来源:搜狐数码

“一边是依靠运动场景快速带红的耳机,一边是被用户抛弃的智能音箱。”

谁也没有想到,2023年上半年的音频市场会呈现出这样一幅“冰火两重天”的反差景象。根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2023上半年,中国音频整体市场销售量为7061万件,同比增长0.4%,销售额达到172.2亿元,同比增长1.0%。


(资料图片仅供参考)

细分品类方面,智能音箱销量下跌19%,达到1148万台,而耳机耳麦市场销量则达到了4811万副,同比增长6.6%。尽管Soundbar回音壁市场容量较小,但2023年上半年仍然保持了增长,销量达到35.4万台,同比增长3.0%,传统音箱则保持稳定,上半年销量为1067万台,与2022年同期基本持平。

鼓吹智能的时代,智能音箱为什么没人买了?

除了智能手机之外,似乎很少有能够依靠“智能”实现形态塑造的产品,从本质上说,智能音箱可以看作是音箱的分支或者是演进产物。2014年,亚马逊发布Echo智能音箱,一场围绕家庭语音交互为核心展开的智能硬件10年兴衰就此拉开帷幕。

智能音箱一经推出后,很快收获了市场用户的关注,一方面,它收获了智能时代的背景红利,随着智能家居理念的兴起以及智能技术对生活的加速渗透,让大众对智能硬件的更高关注度。另一方面,被认为是“下一代交互方式”的智能语音也因为智能音箱的出现,成功找到了低成本、低门槛的落地应用。

与欧美市场相比,国内的智能音箱产业的爆发点有所延迟,直到2017年,以百度、小米、阿里为代表的互联网厂商入局,才将智能音箱带入大众市场。数据显示,2017~2020年,国内智能音箱市场零售额由4.9亿元快速增长至74亿元,彼时,只要自身业务与家庭场景、智能交互乃至音箱沾边的品牌,几乎都加入了智能音箱的竞争当中。

谁也没有想到,智能音箱的退潮和涨潮来的同样迅速,到2021年,智能音箱就已进入瓶颈期,随后的2022年,国内市场销售规模便迎来了28%的萎缩。智能音箱为何在短时间内凉凉?原因可以归咎为2点:应用局限性明显和替代产物的增多。

先说应用局限性,智能音箱从发布以来,可以划分为两代产品,初代产品基本承袭了传统蓝牙音箱的外观,只是在功能上增加了语音交互而已,第二代产品的升级点则主要集中在增加了显示屏,可以展现更多的场景信息并具备触控交互能力。根据IDC公布的数据,2022 年上半年带屏智能音箱市场销量为589万台,销量占比接近40%,

无论是哪代产品,智能音箱的智能属性都仅体现在语音交互方面,由此造成了用户换新欲望低和使用场景相对单一的缺陷。再加上智能音箱自入市起,一直被各个品牌看做是“智能入口”,尴尬的产品定位,使得厂商只能通过以价换量的方式进行推广,试图挖掘硬件利润以外的“场景潜力”。

本来就缺乏应用突破能力的产品形态配上低价市场策略,导致智能音箱快速进入同质化竞争阶段,仔细对比在销售的智能音箱产品就不难发现,除了搭载的语音助手、接入的品牌生态以外,其他方面都像是一个模子刻出来的。

智能音箱原地踏步的同时,则伴随着平替者数量的快速提升,以智能家庭场景为例,大到电视、空调、冰箱,小到平板电脑、智能手机。语音助手的全品类快速落地等于给智能音箱盖上了棺材板,对于消费者而言,智能语音助手已经成为了购买许多硬件的“附属品”,自然没有必要再去购入一个专门的智能音箱。

也许有人会问,作为智能语音交互的良好载体,为什么大模型救不了智能音箱?原因也很简单,硬件层面,智能音箱缺乏足够的算力来支撑,应用层面,过于单一的交互方式也局限了大模型所能够发挥的应用潜力,人们需要的不仅是一个在大模型加持下能够轻松聊天的语音助手,而是更希望能够借助人工智能的进步提升工作、生活的现实效率。

耳机市场落入瓶颈期,运动品类带来短时升温

耳机方面,TWS(真无线蓝牙耳机)产品依然是市场中的绝对主力,根据Canalys公布的最新报告,2023年第二季度,全球个人智能音频设备(包括TWS, 无线头戴,无线颈挂)出货有所回升,总体出货量达到了9568万部,其中,TWS市场恢复个位数8%的增长,出货量至6816万部,在总体市场中占比已经超过70%。

国内市场方面,进入2023年,由于户外运动场景及出行需求的复苏,使得运动耳机等户外产品市场快速回暖,带动了整体音频市场微幅增长,TOP10品牌中,国产和外资各占一半,除了苹果占有2位数的领先优势以外,剩下的厂商仍然处于“混战”状态,早已形成的“一超多强”格局仍将是未来一段时间内市场品牌竞争的主旋律。

运动场景的爆发,最直接受益者当然是韶音(Shokz),一方面其在体育赛事中投入的宣传资源让品牌与运动场景实现了强链接关系,另一方面主打的骨传导技术也十分贴合运动场景需求,加之不断推出价位更低的亲民产品,上半年市场份额已提升至3%。

不过随着包括小米在内的其他品牌开始陆续推出骨传导耳机产品,赛道拥挤度正不断上升,与此同时,包括索尼、万魔、FIIL等厂商,都开始围绕运动场景进行结构层面的探索,开放式、气传导、两用结构等等新技术的推出,也会抢占过去独属于骨传导的运动场景。

而随着新增的需求被逐步覆盖,市场中专为跑步、骑行等户外应用开发的运动耳机产品,也很容易面临此前TWS耳机已经遭遇过的型号、产能冗余问题。

另外,相比通用性更高的其他类别耳机产品,运动耳机的局限性也更大,即便是放在运动场景中,也只有少数几项运动适合佩戴耳机,像球类、水上运动,都不适合佩戴耳机。因此从耳机行业的长期发展来看,运动场景的带动作用也只会是短时的。

无论是从国际还是国内市场的品牌份额来看,如今耳机产品尤其是TWS耳机产品的“配件”属性已经被放大,市占率靠前的品牌中,手机厂商正变得越来越多,得益于与自家手机产品连接的生态优势,再加上其遍布全球的销售、服务网络,使得传统音频品牌在竞争中更加难以招架,只能在技术和体验层面努力提供差异化体验,才能够继续获得在市场中立足的机会。

预计到2023年下半年,运动耳机的市场热度仍将维持一段时间,但很快就会像此前的飞盘潮、骑行热一样,慢慢失去对大众消费者的吸引力。最终,技术层面的竞争还是会回归降噪、音质、连接稳定性、延迟、续航等用户使用中高频接触的使用属性中来。(本文首发钛媒体App 作者/邓剑云 编辑/钟毅)

责任编辑:

标签:

最新推荐

海平高速公路全线完成路面铺设

8月16日,记者从宁夏海平高速公路管理有限公司获悉,随着路面2标最后一

腾退40余亩土地 长江口滩涂“复绿”

“那里现在已经绿草丛生了。之前乱七八糟的,有一些厂房和水泥的桶仓,

「中国财富报道」火电龙头净利猛增3359%

8月16日晚,区域性火电龙头企业宝新能源公告称,公司上半年营业收入49

苹果新iPhone15将采用USB-C接口:需购买官方线缆

苹果公司计划在今年秋季发布最新款iPhone15系列,这款新机首次引入了US

甘州区上秦镇科技团队助力贝贝南瓜来“安家”

甘州融媒讯为进一步增强设施农业经济效益,打造一批耐储藏、效益高的农

香河县:小小无花果结出乡村振兴“致富果”

栏目名称:《廊坊新闻》首播频道:新闻综合频道首播时间:19:40重播时

蔺武(关于蔺武简述)

,你们好,今天0471房产来聊聊一篇武,武简述的文章,网友们对这件事情

一地疾控通报:发现新冠新毒株

一地疾控通报:发现新冠新毒株

主力复盘:首创证券炸板 超4亿封板人民网

今日(8月14日)大盘全天探底回升,三大指数仍收跌,沪指相对偏强,两市

8月17日 三大报信息汇总

一、汇总概述2023中国算力大会将召开算力产业链形成良性互动(沪电股份

北信瑞丰基金总经理、董事长双双离任

北信瑞丰基金公告显示,李永东于8月15日离任董事长且不再代任督察长,

让真情永在 佳期永存

让真情永在佳期永存

8月17日 13:05分 双飞股份(300817)股价快速拉升

分时图快速拉升意味此时存在大单买入,在大单的推动下,股价快速地上涨

电讯报:西汉姆、热刺有意布伦南-约翰逊,转会费预计4500万镑

直播吧8月15日讯电讯报消息,尽管俱乐部间还未就帕奎塔的转会达成一致

英国经济正在陷入停滞 令英镑承压

周二(8月15日)欧盘,英镑 美元震荡盘整,目前交投于1 2685附近,截止

2023启东高新区职工招聘报名有什么条件?(附岗位)

招聘岗位及条件(一)教师1 政治素质好,具有良好的道德品行;组织纪律观

抖音新成立一个文娱部门;中国电信回应用户被不明原因扣费…

小米雷军:小米大模型技术主力突破方向是轻量化本地部署。

林枫理财:黄金弱势,千八时代时间问题

林枫理财:黄金弱势,千八时代时间问题林枫理财:黄金弱势,千八时代马

世荣兆业子公司与新余燃气签订战略合作框架协议

世荣兆业公告,公司子公司江西锋源热能有限公司与新余燃气有限公司于近

红米还是一加?天玑9200+和骁龙8 Gen2怎么选?

哈哈哈,不知道大家看了雷总的年度演讲和小米新品没有,看点确实很多,

董府家宴(关于董府家宴简述)

,你们好,今天0471房产来聊聊一篇府家宴,府家宴简述的文章,网友们对

海东乐都:四好农村路,让乡村因路而兴因路而富

8月16日,海东市乐都区四好农村路在绿水青山间“画”出乡村振兴画卷。

津市:垃圾分类进街区 绿色环保入心间

红网时刻常德8月16日讯(通讯员罗珊)自津市汪家桥街道万寿苑街区被列

海外网评:警惕美日韩在东北亚搞“小圈子”

以意识形态划线筑墙,绝非东北亚之幸,地区国家应全力防止冷战思维在本

捷克一工业厂房发生火灾 损失约达15亿捷克克朗

当地时间8月14日,捷克热布拉克的一座工业厂房发生火灾。火灾在上午11

中小市值风格或延续很长时间

近两年来,市场行情向小市值公司下沉,一些重仓小盘股的基金经理逐渐受

王波澳门首个展“外形内观 繁简之间”呈现时空的感知韵律

Artelli联袂中国先锋青年艺术家王波在澳门的首次个展“外形内观繁简之

释放夜经济更大活力

释放夜经济更大活力(市场漫步)作为新型混合消费业态,夜经济不仅丰

“99元睡大厅沙发”后续来了!涉事酒店被罚10万元

近日,信用中国网站显示,台州比喔酒店管理有限公司因虚假宣传,被台州

科普图解 | 多方发力 促进数字贸易实现升级

|相关阅读·科普图解|从“绿皮车”到“复兴号”京津城际铁路见证中国高

惠及153个社区 14.2万石景山老人享受到“老饭桌”

建设养老服务驿站,开设养老助餐点,为老年人提供助餐、居家照料等多元

《白日梦我》沈倦林语惊结局幸福吗 原著小说沈倦林语惊结局怎么样

最近只要打开社交app就能看到关于“《白日梦我》沈倦林语惊结局”的讨

蓬莱市气象局志愿服务队(关于蓬莱市气象局志愿服务队简述)

,你们好,今天0471房产来聊聊一篇莱市气象局志愿服务队,莱市气象局志

盟固利涨19.99%

盟固利涨19 99%

官宣内马尔不到1天,利雅得新月社媒粉丝数从480万涨至620万

直播吧8月16日讯利雅得新月在昨日官宣签下巴黎前锋内马尔,而这也引发

光伏产业崛起,捷佳伟创领跑行业|产业链情报站

中国汽车产业发展前景看好比亚迪在8月9日的活动上,王传福放下了过往的

中国中医科学院与阿里云达成合作

【中国中医科学院与阿里云达成合作】据阿里云消息,近日,中国中医科学

连续引进六名旧将!宁波男篮完成阵容大换血,阿的江要复辟八一队

宁波男篮连续引进六名旧将随着球员注册截止日的临近,各支球队都在官宣

腾讯二季度财报:营收1492亿元,净利润同增33%,企业服务业务占比最高

鞭牛士8月16日消息,今日,腾讯控股发布2023年第二季度财报,报告期内

苏州市吴中区人民法院2023下半年速录员招聘考试内容

考试(一)笔试笔试时间初定为2023年8月28日下午(如有变化,另行通知),

高温黄色预警!潍坊“蒸煮模式”又来了

潍坊日报社潍坊融媒讯潍坊市气象台2023年8月16日12时13分发布高温黄色

吸烟会改变青少年大脑

吸烟会改变青少年大脑15日发表在科学杂志《自然通讯》的研究发现,吸烟

未经配偶同意炒股亏损属重大过错 基本信息讲解

大家好,今日关于【未经配偶同意炒股亏损属重大过错】的话题登上了各大

当叶罗丽长出类似白光莹的“天使翅膀”,这样的辛灵比冰公主更美

这样的水王子在小哔看来颇有“黑化”的倾向,但对应王默的白色翅膀来说

已有中融信托投资人准备报案,合计共有七类诉求,对产品认知分歧巨大|聚焦中融信托逾期兑付

财联社8月14日讯(记者郭子硕)8月10日起,随着“中融信托产品暂停兑付

专家业主签协议 培养产业发展乡土人才

南充新闻网讯(南充日报社全媒体记者易立权)近日,南充市乡村振兴人才

东北经济企稳向好 释放振兴发展积极信号

东北经济企稳向好释放振兴发展积极信号

曝陈坤有双胞胎儿子,生母是周迅?陈坤回应了!网友:有点失落

8月16日,47岁的陈坤登顶热搜,娱记拍到他带着两个双胞胎孩子去玩,说

如意湖办事处天时路社区 持续开展环境卫生整治行动

为进一步改善辖区环境卫生面貌,提高居民的生活质量,近日,如意湖办事

X 广告
X 广告

精彩放送

年夜饭是除夕还是初一(年夜饭是除夕还是初一吃)

惊人增长137%!Canalys:印度上半年新能源汽车销量达4.8万辆【附新能源汽车行业分析】

本周尿素企业库存小幅积累

越南造车新势力VinFast(VFS.US)上市首日涨255% 后市将再创新高还是重蹈其他SPAC覆辙?

csgo开箱模拟器推荐 国服好用的模拟开箱网站排名合集

Blackview A200 Pro搭载联发科Helio G99芯片组和108MP主摄像头亮相

因地制宜、数字赋能,金山供电公司以“电”助力乡村振兴

重庆58.4万户自愿选择执行居民“分时电价”

吃醋行为最严重的三个“醋王”星座,占有欲太强,总是吃醋怎么办

哆啦a梦怎么画简笔画 彩色_哆啦a梦怎么画简笔画

受灾车辆置换单车最高优惠5.7万元 北汽多品牌发布灾区服务政策

锁喉对手,辱骂球童,罚!中国足协连开两张罚单→

小米电视安装服务升级:最高节省30%费用

20个隐藏细节,帮你看懂《孤注一掷》为什么这么猛

清风头条|湖南桑植:“四项措施”整治农村滥办酒席

呼和浩特漫展时间表和地点(2023年8月)

刚刚,北京顺义发生1.5级地震

1900迟早被玩坏

阿特斯:8月15日融资净买入2861.22万元,连续3日累计净买入4189.98万元

工信部:机器人产业正处变革跃升临界点,我国有条件抓住机遇

重构性能想象 一加 Ace 2 Pro发布会在线直播

香港交易所和银行据悉研究提振股票和衍生品市场交易的途径

蛋壳公寓关联公司被申请破产清算

观海杂话铺412 | 扁食、固扎、水点心……原来饺子在山东这么多叫法

三次流拍,七折甩卖,新华基金股权转让遇冷背后

继续留洋!路易斯维尔竞技女足晒王霜回归照片

稀土ETF:连续5日融资净买入累计393.87万元(08-15)

融入园林要素 建好口袋公园

夏威夷火灾已致106人死亡 第一批遇难者身份确认

上半年20万场演出,票房收入170亿,“演唱会经济”还不止这些

游客沙漠遇静电头发直立 网友急呼:快撤

包商银行阴影消退,蒙商消金连续三年实现盈利,公开招聘总经理

香港新居屋暂收17万份申请表

博罗县麻陂塘尾村阳光玫瑰葡萄上市

1只新股今日即将迎来申购 (附股)

“家门口”也能办理国际航司值机

10余城市启动测糖公益关爱计划

朱泾镇红菱居民区:广聚“银鑫”力量 创新社区治理

济南经十路再拥新地标!城投·环贸中心主体工程封顶

首个全国生态日 专家学者齐聚广州分享生态学研究新进展

C固高董秘回复:我司与大疆暂无直接的业务关系

中信证券:近期降准的概率比较大 甚至不排除进一步降低政策利率的可能性

高迪股份(836775):高级管理人员任免公告

进军缅甸,尚品宅配开辟中国家居出海新路径

日媒曝福原爱或将面临国际通缉 怀疑其已经移民

男属猪的和什么属相最配婚姻(男属猪的和什么属相最配)

榆林:书香弥漫的地方

(“八八战略”观澜)空心村吃上生态饭 浙江自然保护地村镇如何蝶变?

古城市集里的人间烟火

大湾区工程黄茅海跨海通道象山隧道双线贯通

Copyright ©  2015-2022 热讯律师网版权所有  备案号:豫ICP备20005723号-6   联系邮箱:29 59 11 57 8@qq.com