故宫正式叫停商拍，有摄影机构开始“转战”颐和园

• 2023-07-03 08:10:57 来源：新京报

贝壳财经记者 郑艺佳 编辑 李铮

6月30日，《故宫博物院参观须知》《故宫博物院禁止携带物品目录》新规正式施行。按照规定，商用摄影、摄像器材，如滑轨、摇臂、反光板、落地式三脚架、稳定支架等，均被禁止入内。实际上，类似故宫一样针对商业拍摄进行规定的景区并不在少数。拍照是旅游重要的环节之一，景区如何在正常运营管理与满足游客需求之间寻得平衡？

故宫正式叫停商业拍摄

(资料图片)

据介绍，目前故宫禁止的商业拍摄，一类是对商品进行广告性质的拍摄。一类是指以携带大量服装、摄影器材、营地车等道具和载具进院，长时间占道进行化妆、换装、跟拍、聚集等古装和其他旅拍类的拍摄行为。

贝壳财经记者就此询问故宫博物院相关工作人员后得知，目前在景区内的拍摄活动，会由现场工作人员按照情况判断是否属于商业性拍摄。如果是非商业性拍摄，如游客使用单反拍摄建筑、风景或者人像是被允许的。

眼下，“去故宫拍古装照”已成潮流，商业拍摄更是层出不穷。在小红书等网络平台上搜索相关关键词，仍可看到有位于故宫附近的摄影机构之前打出的“北京最大汉服体验馆”宣传语，可带消费者进故宫拍照，点赞数与收藏数合计近万，评论数超过1800条。将“故宫拍照”关键词按热度排序后，可看到位列前十名的笔记中，有三篇的作者均为专业摄影机构。

此外，泛滥的摄影机构也的确对游客游览故宫的体验造成影响。自由摄影师李桃告诉贝壳财经记者，以前去故宫，即使她自己就是摄影师，也会被各种人员扎堆儿上来询问“要不要拍照”。“影楼的人实在太多了，刚进故宫就有人围上来问拍不拍照，这些人不仅占着拍摄地不走，甚至还有跟其他游客吵架的，真的很影响体验。”

事实上，出台类似规定的景区景点并不在少数，其中也不乏知名景区。自6月15日起，北京环球度假区正式实行的新入园规定中，也不允许携带可能妨碍度假区安全及日常运营的摄影器材、摄影灯光设备、摄像器材、三脚架和相关工具，并在此前叫停了商业性拍摄。

另据此前报道，由于一段象山景区不准游客自带摄影师的视频在网络上传播，2020年11月2日，象山景区管理处发布声明称网络视频掐头去尾。工作人员回应称，景区并不禁止游客自行拍照，但自带摄影师需事先到景区登记；景区内定点拍照项目已外包，外来摄影师不具备经营资质，在景区内从事摄影活动，影响到园区内经营者的利益，因此禁止。

旅拍需求与景区管理如何两全？

然而，拍照始终是旅游消费的硬需求。据中研产业研究院分析指出，无论是花样翻新的房车、露营、树屋等住宿方式，还是从北京故宫、西安大唐不夜城到西南民俗村寨的旅拍，体验式消费为旅游市场带来了更多新玩法，受到消费者欢迎。随着“读图”时代到来，人们的购物乃至生活方式发生了翻天覆地的变化。在此背景下，旅游摄影作为一种直观、真实的视觉表现形态，逐渐成为当今受众获取信息的最有效介体之一。当前，旅游摄影与社会各个领域的关系越来越密切，众多行业对旅游摄影的需求也在日趋增长。

为解决景区正常运营管理与游客拍照需求的矛盾，国内部分景区也对此进行了明文规定，寻找“平衡点”。例如4A级旅游景区南京市博物馆便于2022年4月出台规定，所有拍摄活动进行时，所使用的器材、设备、道具、服装等，不得随意占用公共空间，商业拍摄活动须提前一周报备，开馆期间每日上、下午各接受5组商业拍摄活动，每组不超过6人，约满即止。

今年4月1日起，全国重点文物保护单位杭州胡雪岩故居开始实施商业拍摄管理新规，商业拍摄需要提前3天预约，开放期间每日上、下午各接受10组商业拍摄活动，约满即止。拍摄期间不得在商业禁拍区取景，不得采取任何有可能影响古建筑、文物等安全的拍摄方式。若造成损坏，拍摄方需照价赔偿。

影视拍摄基地、4A级景区襄阳唐城在2018年便出台规定，景区内部建筑及各景点均属影视拍摄收费项目，对着常装及不使用专业摄影器材的普通游客凭门票入内，一律不收取场地使用费。取景景区内景点COSPLAY摄影摄像，婚纱照、个人写真、古装等专业摄影摄像，则按相关规定收费，费用200元-500元不等。

对于景区商业拍摄一事，尚游汇文旅董事长钟晖表示：“旅拍是一个很好的产业链，需要的是加强监管。部分景区属于公共文化场所，在具体执行中，需要在法律的框架下，在制定规则的过程中公开征求意见，讲清楚这样规定的原因和理由，明确评判商业拍摄的标准，保障大众的知情权等合法权益。”

对于未来故宫博物院是否会推出自己的游客拍摄服务，上述工作人员仅表示故宫禁止商业性拍摄。不过，在故宫博物院公布新规后，贝壳财记者也发现，过去一直以故宫拍摄为主的摄影机构，开始发布起了颐和园的相关内容。接受采访的自由摄影师也表示，未来将会给客户优先推荐其他地方。

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