财经时评|消费降级背景下 苹果也不能独善其身
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金融投资报记者 薛蕾
今年的618活动,苹果也罕见地来凑热闹了。
5月31日晚,苹果官方旗舰店在天猫开启全球首次直播,直播时长约1小时,截至当日晚24时,共有128万人观看。一方面,这算是契合当下中国人的购物习惯;另一方面,也可以看做是苹果对消费降级大背景的妥协。
从降价幅度来看,苹果这波操作确实也算是下了血本。
iPhone14系列产品直降上千元,热门机型iPhone14 128G天猫618到手价仅需4999元;iPhone14 Pro 128G天猫618到手价6499元。甚至有的店铺iPhone14系列产品叠加天猫购物券比原价最高能省1900元。
iPhone14系列算是苹果这几年口碑最两极分化的产品,虽然首销当日火热,但次日黄牛手上iPhone14标准版价格就破发,而iPhone14 Pro版在发行初期却呈现一机难求趋势。
根据Sandalwood电商市场监测数据,iPhone14系列在天猫平台7天预售销量与iPhone13系列7天预售相比增长7%,销售额同比增长17%,分版本预售销量来看,标准版预售销量同比下降70%,Pro版预售量则同比增长56%。
近年来,苹果的新产品确实没什么新意,标准版iPhone性能差距不大,这也直接体现在财报里。
截至今年4月1日,苹果总营收948亿美元,较上年同期下滑2.51%;季度净利润241亿美元,同比下滑3.4%,参加618活动,靠降价再把销量提一提,也算是情理之中。
国产电子产品的崛起也对苹果有着重要影响。
华为、小米、VIVO、OPPO等国产手机品牌的国民认可度逐渐变高,可选择的国产Pad、笔记本电脑、可穿戴产品也越来越多。
综合来看,国产电子产品的性价比远高于苹果,对于一些没有苹果使用习惯的消费者来说,更愿意选择国产产品。
不过,话说回来,苹果的业绩维持一定的周期是没问题的,但放长远来看,在消费降级大背景下,无论是畅销机iPhone14 Pro还是破发机iPhone 14,都免不了俯冲销售的命运。如果苹果继续保持高高在上的姿态,不把价格“打下来”,很难持续保持高用户黏性,丢掉既有消费者的同时,也很难纳新。
苹果的主力军仍然是手机,如果手机销量无法持续增长,那么,苹果的整个生态就是无本之木、无源之水。
编辑|贺梦璐 校检|袁钢 审核|何颖
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