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快报:长安跨界新公益再进阶,深化酉阳茶油可持续发展模式

  • 2023-03-29 11:14:38 来源:中国汽车报网

阳春三月,正值春茶上市之际。大山深处的茶产品怎样才能成为乡村振兴的重要力量?长安汽车用跨界的新公益进阶活动,助力酉阳茶油可持续发展。

3月28日,长安汽车、酉阳县人民政府、酉州油茶科技有限公司在重庆市酉阳县桃花源签署《可持续发展帮扶协议》。长安汽车自2021年起定点帮扶酉阳茶油,开创“企业携手企业,联手带动产业”的跨界新公益。2023年,长安汽车的创新公益活动再进阶,不仅继续精准提升油茶科技公司的体系能力,还将进一步深化酉阳茶油可持续发展模式。此次精准扶持彰显了长安汽车履行央企责任的担当,也助推酉阳茶油公益上升至新高度。


(资料图片仅供参考)

跨界新公益再进阶 深度融入酉阳乡村振兴事业

民族要复兴,乡村必振兴。作为中国汽车品牌的典型代表,长安汽车积极响应乡村振兴号召,以茶油产业为切入点,秉承“品牌赋能、授人以渔”新公益思路,助力酉阳县将“绿水青山”的生态优势转化成“金山银山”的经济优势。

按照协议,在2023年新一轮帮扶计划中,长安汽车将深挖自身资源和茶油产业潜力,从品牌传播、拓宽营销渠道、科学管理体系建设、深度帮扶茶油的可持续发展四个方面深化合作,与酉州油茶科技有限公司一起,将“酉阳茶油”品牌打造成为国内具有竞争力的知名品牌。此外,2023年长安汽车将开展促进酉阳油茶碳汇研究示范基地建设,协助酉阳县政府、酉州油茶科技有限公司推进“重庆油茶碳汇方法学研究”相关工作,打造生态固碳示范基地,共同探索“绿色之路”,从而使酉阳茶油品牌具备稳步的可持续发展能力。

为公益义卖助力,为酉阳茶油站台。长安汽车党委书记、董事长朱华荣再度化身“新益带货官”001号,在线上为酉阳茶油亲自带货,现场与火锅大师一同炒制茶油底料,用酉阳茶油为原材料,烹煮出正宗热辣的重庆火锅宴,还不断为茶油打call:“今天用茶油来炒火锅底料,是美味和健康的完美结合”。其实,长安人人都是“新益带货官”,不仅拓展企业和用户全员为酉阳茶油亲自带货,还联合产业链上下游、动员长安汽车的5000家经销商、4700家供应商等合作伙伴,共同投身乡村振兴新公益活动。

“企业携手企业,联手带动产业”跨界新公益成效显著

酉阳,位于渝、鄂、湘、黔四省(市)接合部的武陵山腹地。酉阳茶油具有得天独厚的自然禀赋,处于北纬28°全球黄金种植带,是油茶生长繁育的天然福地。2021年,长安汽车启动定点帮扶酉阳茶油公益行动。近两年来,长安汽车勇担央企责任,组建帮扶团队,体系帮扶酉阳茶油,主要在品牌建设、营销渠道和管理机制三个方面取得实质性突破。

品牌建设全面升级,长安汽车带来先进的品牌管理理念,帮助油茶科技公司明确品牌定位,提升品牌意识。先后为茶油推广举办多期活动、直播,受到来自中央电视台、新华社、人民日报客户端等众多主流媒体的重点关注。#酉阳茶油健康长安#,话题总曝光量3.63亿,“酉阳茶油”搜索指数同比增长243.43%。酉阳茶油全网媒体报道量实现数量级增长,涨幅超1900倍。

营销渠道升级拓宽,长安汽车利用自身内外资源,帮助拓宽茶油线上线下销售渠道。酉阳茶油从2021年销售额7105万元,到2022年达到1.26亿元,其中长安汽车促销3268万元,超额完成年度帮扶目标,帮助酉阳茶油科技公司巩固行业前十位置。此次也间接帮扶到酉阳5万户茶农,户均增收约4000元。同时还带动周边地区油茶产业发展,帮助全县更多农户致富。

建立管理长效机制,长安汽车秉承“帮忙不添乱、助力不越位”的理念,开展“启明星”帮扶计划,从产品营销、采购管理、品牌推广、产品定义、质量管控、生产制造、风险管控以及目标任务管理等7+1个方面,最终完成“58+1”个文件,形成1.0版管理体系,帮助酉州油茶科技公司建立了科学管理体系的长效机制。

这两年来,跨界新公益的“长安模式”,获得了政府及社会广泛认可与奖励。2022年,酉阳茶油获得“国家地理标志产品”荣誉,酉阳县入选“2022年国家乡村振兴示范县”荣誉,入选国资委“品牌建设典型案例”。长安汽车定点帮扶酉阳茶油项目组也荣获重庆市“工人先锋号”和“上市公司乡村振兴优秀实践案例”的荣誉,在助力乡村振兴事业中发挥出很好的示范和引领作用。

茶香四溢、春意盎然的活动现场,几十辆长安深蓝SL03阵列排开,为现场电气化设备与沸腾火锅宴持续放电,让科技与美味同步释放。企业社会责任是一个企业做大做强的基石。多年来,以“引领汽车文明,造福人类生活”为企业使命的长安汽车,践行“爱行天下”公益理念,在近二十年里,长安汽车策划过老区办学、城区便民桥、种绿化树等数百个公益活动,也尝试过偏远农村带货、保护母亲河、灾区助学、景区植树等若干公益活动,累计投入超过3亿元。数十年如一日坚守公益事业,以创新和坚持践行社会责任。长安汽车从“物质帮扶”的公益1.0时代,到“助力带货”的公益2.0时代,升级到“授人以渔”的公益3.0时代,多年来长安汽车积极转变社会公益工作思路,不断寻求高效创新手段,持续为社会公益贡献“长安力量”。

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