龙船漂移带动消费狂飙！桂城经验，全国推广→

• 2023-08-30 12:00:37 来源：百度新闻

龙船漂移再出圈！在全国文体旅融合发展新业态新消费交流活动上，广东南海龙船漂移和贵州榕江“村超”作为仅有的两个县区级代表作交流分享。

(相关资料图)

全国文体旅融合发展新业态新消费交流活动上，南海区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长梁惠颜作“南海龙舟漂移 带动消费狂飙”的分享。

影响力与贵州“村超”齐名，南海龙舟究竟有多硬核？桂城叠滘龙船有多“出圈”？一起来看看！

南海龙船漂移 带动消费狂飙

今年端午期间，南海龙舟火爆出圈，相关宣传内容全网关注量超183亿次。

其中，中央电视台6个频道、13个栏目、21次聚焦报道南海龙舟；新华社一天连发四稿深度解读南海龙舟文化，新华社客户端、央视新闻客户端、人民日报客户端、凤凰卫视、湖南卫视、浙江卫视等，各渠道浏览量累计超168亿人次；抖音、快手、微博、小红书、B站、视频号等社交平台相关话题浏览量累计约12.7亿次；佛山市新闻传媒中心各平台累计发布稿件约1160条，阅读量约2.9亿次；百度词条“南海龙舟”相关结果约2990万个。

一路狂飙的南海吸引了全国各地游客、港澳台同胞和外国友人云集，体验消费。

据统计，今年6月，南海区接待国内外游客225.03万人次。其中，过夜游客65.81万人次，同比增长33.55%，旅游收入达10.58亿元，同比增长40.24%；住宿业开房率同比增长60.91%；餐饮业营业额同比增长53.8%，全面激活南海文旅新业态新消费。

为什么桂城叠滘龙船如此狂飙？推动消费如此高涨？三大原因带你揭秘！

桂城叠滘龙船文化底蕴深厚

有“出圈”的资本

01够本土

南海是典型的岭南水乡，全区899条大小河涌覆盖85%以上城乡空间，河涌纵横、水网密布。

南海水网密布。

千百年来，人们逐水而生、向水而兴，桂城叠滘龙船从最古老的农耕生产方式发展成现在的龙船运动，升腾为团结奋进的城市精神，早已根植在桂城人的血脉里。

观龙舟看漂移。（崔令文 摄）

在桂城，几乎每条村都有自己的龙船承载着宗亲族人和村落的精神。这种精神直抵人心，最能激发强烈的共鸣。

02够民俗

两千多年来，桂城人在日常生产生活中，发展形成了独特的“扒龙船”礼仪和习俗，包括起龙、点睛、投高标、结契、联谊、游龙、赛龙、藏龙等仪式，还有吃龙船饭等习俗，特色鲜明，个性十足，深受群众喜爱。

桂城叠滘龙船技艺超群

有“留量”的密码

01玩法独特

一说到龙船比赛，大家都会想到竞速夺标，但桂城划龙船有各种玩法，包括单人龙舟耐力赛、五人龙舟马拉松、标准龙舟直渡竞速、龙船漂移炫技能、老龙斗艳比美、龙舟拔河等，总有一种你想参与。

02身怀“绝技”

一般大家认为划龙船够快就行，但在桂城想出名只是快还不够，还要有“绝技”！桂城有被网友称为“银河唯一”，拥有最酷炫技能的叠滘漂移龙，可以一鼓过三湾。

03随处可达

很多人认为赛龙船一般会在特定的水域里进行，但在桂城有水的地方几乎都可以划！端午期间，有的在古村落的河道里漂移。叠滘龙船吸引旅游人数日均8.5万人次，有的在城镇河道里游龙，有的在城市中央湖区划，总有一处你可以到达。

04昼夜可看

很多地方划龙舟都是集中在端午节来划，但在桂城从年头到年尾、白天到夜晚你都可能遇见。比如端午节叠滘龙船漂移要提前两个月开始集训，村里的龙船队队员白天工作、晚上训练，在S弯、L弯、C弯、直道竞速等不同赛区，都吸引了大量市民游客驻足观看龙船夜训。

叠滘龙船夜训（中新社记者 陈骥旻 摄）。

从每年二月二龙抬头起龙以后，村民们就开始训练，组织参与各种村赛、镇赛、区赛、月度赛、季度赛、端午、五一、十一等龙舟赛事。群众们参与扒龙船，吃龙船饭，村民成为“自来水”自发营销话题，全面拉动本土消费。

桂城叠滘龙船跨界创新

有“潮流”的风范

01以龙舟运动为媒，创新文旅场景

桂城全年举办多场“南海龙舟超级联赛”，与啤酒节、美食节等联动，常态化开展夜光龙船漂移，打造消费新场景、体验新空间，点亮夜间经济。

五一期间，千灯湖上演夜光龙表演、啤酒音乐节等，吸引超22.4万人次打卡，客流同比上升400%，周边商圈销售额突破3亿元。

02以龙舟体验为核，开发新业态

开发龙船文创等产品，推动龙船文化生活化，叠滘龙船漂移文创雪糕、龙船纪念奖牌、联名咖啡套装、T恤等文创产品投入市场后受到市民高度青睐，1个月内销售额超100万元。

03以龙舟产业为本，激发新活力

改造活化叠滘圩融合时尚潮玩的集市，手工艺店、咖啡屋等让百年古街绽放新“烟火气”，推动龙船饭产业化发展，大型龙舟活动往往筵开百席，本村人、海外乡亲、各地游客都会过来，吸引万人齐享龙船饭。

南海龙堂

在新一轮的高质量发展中，南海正在全力打造全新城市公共文化IP——“南海龙堂”，这八条各具特色的龙舟代表了南海的龙舟文化与精神，推动传统龙舟文化实现现代化表达。

未来，南海将继续擦亮南海龙堂、南海狮团、大地艺术节三张名片，推动文商旅体创深度融合发展，扎实推进现代化活力新南海建设。

文体旅融合发展，激活消费新动能，祝愿桂城越来越好，一路狂飙！

来源：南海区委宣传部（区文广旅体局）、佛山新闻网、南海发布

编辑：佛山新闻网 罗静文

标签：